Bugün çoğu işletmenin temel amacının sadece hayatta kalmak olduğu yaygın olarak bilinmektedir. 2022 verilerine göre, Çin'in taze gıda ön deposu sektörünün pazar büyüklüğü 200 milyar RMB'ye ulaştı ve yıllık%25 büyüme oranı.
Bu geniş pazarda, Meituan Maicai% 7'lik bir payı yakaladı ve istikrarlı bir genişleme gösteriyor.
Pandemik ve ekonomik baskıların yarattığı zorluklara rağmen, Meituan Maicai sekiz büyük şehirde varlığını sürdürdü: Pekin, Langfang, Şangay, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan ve Wuhan.
Bu şehirler sadece ekonomik olarak müreffeh değil, aynı zamanda 2022'de ülkenin taze gıda tüketiminin% 40'ını oluşturan muazzam tüketici potansiyeline de sahiptir.
Günümüz perakende pazarındaki şiddetli rekabetin ortasında Meituan Maicai'nin en son stratejik hamleleri, sektörde yaygın olarak dikkat çekti.
Özellikle, Zhang Jing'in Meituan Başkan Yardımcısı olarak atanması ve daha sonra Hangzhou pazarına genişleme, şirketin yeni stratejik uygulama aşamasında önemli bir adım işaret ediyor. Bu hareket sadece coğrafi genişlemeyi değil, aynı zamanda iş modelinin ve rekabet gücünün cesur bir gösterisini temsil ediyor.
Meituan Maicai'nin stratejisi derin ekimi ve titiz bir şekilde yürütmeyi vurgular. Kör genişlemeyi takip etmek yerine, her bölgede hizmet kalitesi ve pazar payı istikrarını sağlamaya odaklanırlar.
Bu yaklaşım, birçok internet şirketinin agresif genişleme nedeniyle aksiliklerle karşılaştığı sermaye kışında özellikle akıllıcadır. Meituan Maicai ise istikrarlı ilerlemesi ile sağlıklı büyümeyi sürdürdü.
Bu arada, Dingdong Maicai ve Pupu süpermarket gibi rakipler de hızla genişlemesine rağmen, Meituan Maicai kullanıcı tutma ve tekrar satın alma oranlarında bir avantaj sağlar.
Veriler, Dingdong Maicai ve Pupu süpermarketinin sırasıyla% 5 ve% 3'lük pazar paylarına sahip olduğunu göstermektedir. Ancak, kullanıcı memnuniyeti ve marka sadakati açısından Meituan Maicai öne çıkıyor.
Shenzhen ekibinin başarısı, Meituan Maicai'nin stratejisini örneklendiriyor ve ekip Shenzhen pazarını üst üste üç çeyrek için% 30 büyüme oranına ulaşmaya yönlendiriyor - herhangi bir perakende markası için dikkate değer bir başarı.
Taze gıda e-ticaret endüstrisini yeniden değerlendirme
Son yıllarda, taze gıda e-ticaret endüstrisi nakit yakıcı, kara kapma modeli altında faaliyet göstermektedir. Sübvansiyonlar azaldıktan sonra, kullanıcılar çevrimdışı süpermarketler gibi geleneksel kanallara geri dönme eğilimindedir ve taze gıda e-ticaret karlılığı için önemli bir zorluk oluşturur.
Bununla birlikte, yaşam tarzı ve tüketim modellerindeki değişikliklerle, tüketiciler giderek daha yüksek kaliteli yaşam aradıkça taze gıda e-ticaret endüstrisi yeniden ortaya çıkıyor.
Birincisi, piyasa standardizasyonu fiyat savaşlarını etkisiz hale getirdi
2020 yılının sonundan bu yana, Ticaret Bakanlığı ile birlikte piyasa düzenlemesi için devlet yönetimi, düşük fiyatlı damping, fiyat çarpışması, fiyat oyması ve fiyat sahtekarlığı gibi davranışları kesinlikle düzenleyen topluluk grubu satın alma ile ilgili düzenlemeler yayınlamıştır. “1 cent sebzeler” ve “maliyetin altında fiyatlandırma” günleri yavaş yavaş kayboldu.
İkincisi, tüketiciler giderek daha yüksek kaliteli yaşam sürüyor
Yaşam tarzları ve tüketim modelleri geliştikçe, tüketiciler rahatlık, sağlık ve çevresel sürdürülebilirliğe öncelik veriyor ve bu da taze gıda e-ticaretinin hızla yükselmesine yol açıyor.
Yüksek kaliteli bir yaşam tarzı izleyen tüketiciler için, günlük diyet ihtiyaçları için artan taleplerle gıda bileşenlerinin kalitesi ve güvenliğine artan bir vurgu var.
Taze gıda e-ticaret platformları, yarışmada öne çıkmak için tüketici deneyimine ve ürün kalitesine odaklanarak çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimleri organik olarak birleştirmelidir.
Şimdi, endüstri devleri harekete geçiyor. Büyük platformlar olarak, daha güçlü güvenilirliğe sahiptirler ve daha fazla premium tedarik kaynağı çekerler. İleride, yerine getirme yeteneklerine daha fazla yatırım yaparak, yüksek kaliteli ürünler ve hizmetler taze gıda e-ticaretini bir sonraki seviyeye yükseltir.
Endüstri perspektifinden bakıldığında, ancak sağlıklı bir rekabet aşamasına doğru ilerleyerek taze gıda e-ticaret büyümeye devam edebilir. İş stratejilerini geliştirerek ve ürün kalitesi ve kullanıcı deneyimine odaklanarak, taze gıda e-ticaretinin hikayesi ortaya çıkmaya devam edecektir.
Gönderme Zamanı: Ağustos-20-2024