Ekim 2023'te, Meituan Maicai'nin Hangzhou'da yeni bir merkez açacağına dair haberler ortaya çıktı; bu, Zhang Jing'in Meituan Başkan Yardımcılığına terfi etmesinden bu yana önemli bir adım oldu.
Sektörde hakim olan "hayatta kalma" eğiliminin ortasında Meituan Maicai, taze gıda ön depo hattında ülke çapında genişlemeyi sürdüren birkaç şirketten biri olmaya devam ediyor.
Bu yıl Meituan Maicai'nin her ikisi de Doğu Çin'de bulunan Suzhou ve yakında açılacak olan Hangzhou olmak üzere iki yeni şehre girdiği bildirildi.
Meituan Maicai bugüne kadar Pekin, Langfang, Şanghay, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan ve Wuhan dahil olmak üzere sekiz şehirde faaliyet gösterdi.Bu, Meituan Maicai'nin düzeninin Doğu Çin, Güney Çin, Kuzey Çin ve Orta Çin dahil olmak üzere çeşitli bölgeleri kapsadığını gösteriyor.
Meituan Maicai'nin kopyalama hızının özellikle hızlı olmadığı ve internet şirketlerine kıyasla nispeten yavaş olduğu dikkat çekiyor.Birkaç yıllık gelişim süreci boyunca Meituan Maicai, ondan az şehre yayıldı; Foshan ve Guangzhou fiilen tek bir şehir olarak kabul edildi.
Bu nedenle bazı gözlemciler Meituan Maicai'nin Hangzhou pazarına doğru genişlemesinin şaşırtıcı olmadığına inanıyor.
Bununla birlikte, sektör, Meituan Maicai'nin genişlemesini hızlandıracak olan Dingdong Maicai ve Pupu Süpermarket gibi diğer büyük rakiplerin çöküşü gibi önemli değişikliklere uğramadığı sürece, Meituan Maicai'nin kısa vadede ülke çapında hızlı bir şekilde genişlemesinin muhtemel olmadığını da belirtiyorlar.
Ek olarak, Meituan Maicai'nin yeni Hangzhou merkezini açma yaklaşımı Suzhou pazarındaki stratejisine benzer; her ikisi de Şangay ekibi yerine Shenzhen ekibi tarafından yönetiliyor (Shenzhen pazarı şu anda sekiz şehir arasında en iyi performans gösterenlerden biri).
Buna rağmen Meituan Maicai'nin Doğu Çin'de Dingdong Maicai'yi yerinden etmesi hâlâ zorlu.Dingdong Maicai özellikle Doğu Çin'de, özellikle de Şangay ve Suzhou'da güçlüdür ve taze gıda operasyonlarında bazı yerel engeller oluşturmuştur.Ürün seviyesinde, özellikle kendi markalı ürünlerde Dingdong Maicai, Doğu Çin'de nispeten iyi bir performans gösterdi.
Piyasa gözlemcileri şunu belirtiyor: “Şu anda Dingdong Maicai'yi saf dışı bırakmak kolay görünmüyor.Her ne kadar Guangzhou ve Shenzhen pazarlarından Dingdong Maicai'nin çekilmeyi düşündüğüne dair söylentiler olsa da ekip Doğu Çin'de özellikle %35'lik brüt kar marjıyla oldukça güçlü kalmayı sürdürüyor."
Pasif olarak saldırıya uğramak istemeyen Dingdong Maicai, yakın zamanda Pekin pazarındaki çabalarını da yoğunlaştırdı.Pekin sadece Meituan Maicai'nin değil aynı zamanda JD.com'un da merkezidir.
Dingdong Maicai'nin halihazırda Pekin'de 100'den fazla ön deposu var ve Jiangsu pazarında iyi performans gösteren Yan Xianfu'yu Pekin pazarının başına atadı.
Meituan Maicai'nin Hangzhou ve Suzhou'daki yeni açılışları, Dingdong Maicai'ye “tecavüz etme” yönündeki hızlanan stratejisini gösteriyor.
Aynı zamanda bir başka dev olan JD.com da Pekin pazarındaki suları test ederek ön depo yoluna girdi.Piyasa gözlemcileri şöyle diyor: “Eylül ayı sonu itibarıyla JD.com'un Pekin'deki depo açılış hızı beklenenden daha yavaştı, Meituan Maicai'nin çok gerisindeydi ve muhtemelen bazı sorunlarla karşılaşıyordu.JD.com şu ana kadar Pekin pazarında 20'den az ön depo açtı."
Günümüz pazarında, ister taze gıda ister diğer endüstrilerde olsun, geliştirme genellikle çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonun bir kombinasyonunu gerektirir ve hem iş operasyonlarını geliştirmek hem de sektörü genişletmek için her ikisinin avantajlarından yararlanır.
Özetle Meituan Maicai, Hangzhou'da yeni bir merkez açarak ulusal yerleşimini hızlandırıyor.Ancak Doğu Çin'de Dingdong Maicai'yi yenmek, ikincisinin güçlü performansı ve yerel avantajları nedeniyle zorlu.Ayrıca JD.com'un ön depolarla Pekin pazarına girmesi rekabeti yoğunlaştırıyor.Sektör geliştikçe ve rekabet yoğunlaştıkça taze gıda e-ticaret pazarı da gelişmeye ve dönüşmeye devam edecek.
Gönderim zamanı: Temmuz-15-2024