Taze e-ticaret yeni bir savaşta

Taobao Grocery'nin yeni işe alım ve pazar genişlemesi

Son zamanlarda, üçüncü taraf işe alım platformlarındaki iş listeleri, Taobao bakkalının Şangay'da, özellikle Jiading bölgesinde iş geliştiricileri (BD) işe aldığını göstermektedir. Birincil iş sorumluluğu “Taocai'nin grup liderlerini geliştirmek ve tanıtmaktır”. Şu anda, Taobao Grocery Şangay'da lansman yapmaya hazırlanıyor, ancak Wechat mini programı ve Taobao uygulaması henüz Şangay'da grup puanları göstermiyor.

Bu yıl, yeni e-ticaret endüstrisi, Alibaba, Meituan ve JD.com gibi büyük e-ticaret devleriyle pazara tekrar giren umudu yeniden canlandırdı. Perakende Circle, JD.com'un yıl başında JD Grocery'yi başlattığını ve o zamandan beri ön depo modelini yeniden başlattığını öğrendi. Meituan bakkal, bu yılın başlarında genişleme planlarını yeniden başlattı ve işini Wuhan, Langfang ve Suzhou gibi ikinci katmanlı şehirlerde yeni alanlara genişletti ve böylece yeni e-ticarette pazar payını artırdı.

Çin Market Araştırma Grubuna göre, endüstrinin 2025 yılına kadar yaklaşık 100 milyar yuan ölçeğine ulaşması bekleniyor. MissFresh'in başarısızlığına rağmen, Dingdong Maicai'nin karlılığı endüstriye güven verdi. Bu nedenle, e-ticaret devlerinin pazara girmesiyle, yeni e-ticaret sektöründeki rekabetin şiddetli olması bekleniyor.

01 Savaş Reignites

Taze e-ticaret bir zamanlar girişimci dünyada en iyi trend oldu. Endüstride, 2012, JD.com, SF Express, Alibaba ve Suning gibi büyük platformlarla kendi taze platformlarını oluşturan “Taze E-Ticaretin İlk Yılı” olarak kabul edilmektedir. 2014'ten başlayarak, sermaye piyasasının girişiyle Fresh E-ticaret hızlı bir gelişme dönemine girdi. Veriler, endüstrinin işlem hacmi büyüme oranının sadece o yıl% 123.07'ye ulaştığını göstermektedir.

Birkaç yıllık gelişimden sonra, 2019'da topluluk grubunun yükselişiyle yeni bir eğilim ortaya çıktı. O zaman, Meituan Grocery, Dingdong Maicai ve Missfresh gibi platformlar yoğun fiyat savaşlarına başladı. Yarışma son derece şiddetliydi. 2020'de pandemi, yeni e-ticaret sektörü için başka bir fırsat sağladı ve pazar genişlemeye devam ediyor ve işlem hacimleri büyüyor.

Bununla birlikte, 2021'den sonra, taze e-ticaretin büyüme oranı yavaşladı ve trafik temettüsü tükendi. Birçok yeni e-ticaret şirketi işten çıkarmaya, kapalı mağazalara başladı ve operasyonlarını azalttı. Yaklaşık on yıllık gelişimden sonra, yeni e-ticaret şirketlerinin büyük çoğunluğu hala kârlı olmak için mücadele etti. İstatistikler, yerli taze e-ticaret alanında, şirketlerin% 88'inin para kaybettiğini, sadece% 4'ünü kırdığını ve sadece% 1'inin karlı olduğunu gösteriyor.

Geçen yıl, sık sık işten çıkarma ve kapanışlarla taze e-ticaret için de zorlayıcıydı. Missfresh uygulamasını çalıştırmayı bıraktı, Shihuituan çöktü, Chengxin Youxuan dönüştü ve Xingsheng Youxuan kapandı ve personeli işten çıkardı. Bununla birlikte, Freshippo'nun karlı ve Dingdong Maicai'nin 4. çeyrek 2022 için ilk GAAP net kârını duyurduğunu ve Meituan marketinin neredeyse kırılmasıyla 2023'e giriyor, taze e-ticaret yeni bir gelişme aşamasına giriyor gibi görünüyor.

Bu yılın başlarında, JD Grocery sessizce başladı ve Dingdong Maicai büyük operasyonlara hazırlanarak bir satıcı konferansı düzenledi. Daha sonra, Meituan bakkal Suzhou'ya genişlediğini duyurdu ve Mayıs ayında Taocai resmen Taobao bakkal olarak yeniden markalaştı ve ertesi gün kendi kendine pickup hizmeti Taocai'yi saatlik teslimat hizmeti Taoxianda ile birleştirdi. Bu hareketler, yeni e-ticaret endüstrisinin yeni değişiklikler geçirdiğini göstermektedir.

02 Yetenekleri sergileme

Açıkçası, pazar büyüklüğü ve gelecekteki kalkınma perspektifinden, taze e-ticaret önemli bir fırsatı temsil ediyor. Bu nedenle, büyük yeni platformlar bu alandaki iş düzenlerini aktif olarak ayarlıyor veya geliştiriyor.

JD Bakkal ön depoları yeniden başlattı:Perakende Circle, JD.com'un 2016 yılı başında taze e-ticaret planları düzenlediğini öğrendi, ancak sonuçlar minimaldi, geliştirme ılıktı. Ancak, bu yıl, yeni e-ticaret endüstrisinin “canlanması” ile JD.com bu alanda düzenini hızlandırdı. Yılın başında, JD Grocery sessizce başladı ve kısa bir süre sonra Pekin'de iki ön depo operasyonlara başladı.

Son yıllarda yenilikçi bir işletim modeli olan ön depolar, toplulukların yakınında yer alarak terminal tüketicilerinden uzak geleneksel depolardan farklıdır. Bu, tüketiciler için daha iyi bir alışveriş deneyimi getiriyor, aynı zamanda platform için daha yüksek arazi ve işçilik maliyetleri getiriyor, bu yüzden birçoğu ön depo modeline şüpheci.

JD.com için, güçlü sermaye ve lojistik sistemi ile bu etkiler minimaldir. Yeniden başlatma ön depoları, JD Grocery'nin daha önce ulaşılamayan kendi kendine işletilen segmentini tamamlayarak daha fazla kontrol sağlar. Daha önce JD Grocery, Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda ve Walmart gibi üçüncü taraf tüccarları içeren bir toplama platformu modelinde faaliyet gösterdi.

Meituan bakkal agresif bir şekilde genişliyor:Perakende Circle, Meituan'ın bu yıl yeni e-ticaret düzenini de hızlandırdığını öğrendi. Şubat ayından bu yana, Meituan bakkal genişleme planına devam etti. Şu anda, Wuhan, Langfang ve Suzhou gibi ikinci katmanlı şehirlerin bazı bölümlerinde yeni işletmeler başlattı ve yeni e-ticarette pazar payını artırdı.

Ürünler açısından, Meituan bakkal SKU'sunu genişletti. Sebze ve meyvelerin yanı sıra, şimdi SKU 3.000'i aşan daha fazla günlük ihtiyaç sunuyor. Veriler, Meituan'ın 2022'de yeni açılan ön depolarının çoğunun 800 metrekareden fazla büyük depo olduğunu gösteriyor. SKU ve depo boyutu açısından, Meituan orta-büyük bir süpermarkete yakındır.

Dahası, perakende çemberi, son zamanlarda Meituan teslimatının SF Express, FlashEx ve UU Runner ile ortaklık yaparak anında teslimat işbirliği ekosistemini güçlendirmeyi planladığını fark etti. Bu işbirliği, Meituan'ın kendi dağıtım sistemi ile birleştiğinde, tüccarlar için daha zengin bir dağıtım ağı oluşturacak ve bu da rekabetten anlık dağıtım endüstrisinde işbirliğine bir eğilim gösterecektir.

Taobao bakkal anlık perakende üzerine odaklanıyor:Mayıs ayında Alibaba, topluluk e-ticaret platformu Taocai'yi anında perakende platformu Taoxianda ile birleştirerek Taobao bakkalına yükseltti.

Şu anda, Taobao App ana sayfası, ülke çapında 200'den fazla şehirdeki kullanıcılar için “1 saatlik teslimat” ve “gelecek gün kendi kendine çekim” taze perakende hizmetleri sunan Taobao market girişini resmen başlattı. Platform için, perakende ile ilgili yerel işletmeleri entegre etmek, tüketicilerin tek elden alışveriş ihtiyaçlarını karşılayabilir ve alışveriş deneyimlerini daha da artırabilir.

Aynı zamanda, perakende ile ilgili yerel işletmelerin entegre edilmesi, trafik dağılımından kaçınabilir ve teslimat ve tedarik maliyetlerini azaltabilir. Daha önce, Taobao bakkal başkanı, birleşme ve yükseltmenin temel nedeninin Taobao bakkalını daha ucuz, daha taze ve tüketiciler için daha uygun hale getirmek olduğunu belirtti. Ek olarak, Taobao için, bu genel e-ticaret ekosistem düzenini daha da geliştirir.

03 Kalite odak noktası olmaya devam ediyor

Son birkaç yılda, taze e-ticaret sektörü sık sık para yakan ve kara kapma modelini izledi. Sübvansiyonlar azaldıktan sonra, kullanıcılar geleneksel çevrimdışı süpermarketlere geri dönme eğilimindedir. Bu nedenle, sürekli karlılığın nasıl korunacağı, yeni e-ticaret endüstrisi için çok yıllık bir konu olmuştur. Taze e-ticaret tekrar yola çıktıkça, Retail Circle yeni rekabet turunun kaçınılmaz olarak iki nedenden dolayı fiyattan kaliteye geçeceğine inanıyor:

Birincisi, piyasa daha düzenli hale geldikçe, fiyat savaşları artık yeni pazar ortamı için uygun değildir. Perakende Circle, 2020 yılının sonundan bu yana, pazar düzenlemesi için devlet yönetiminin ve Ticaret Bakanlığı'nın, fiyat düşüşü, fiyat çarpışması, fiyat oyması ve fiyat sahtekarlığı gibi davranışları kesinlikle düzenleyen topluluk grubu satın alma konusunda “dokuz yasak” yayınladığını öğrendi. “1 Cent için Sebze Satın Al” veya “Maliyet Fiyatının Altında Sebze Satın Alma” gibi sahneler yavaş yavaş kayboldu. Önceki dersler alındığında, piyasaya tekrar giren yeni e-ticaret oyuncuları, genişleme taktikleri değişmeden kalsa bile muhtemelen “düşük fiyat” stratejilerini terk edecektir. Yeni rekabet turu, kimin daha iyi hizmet ve daha yüksek kaliteli ürünler sunabileceği hakkında olacak.

İkincisi, tüketim yükseltmeleri tüketicileri giderek daha fazla ürün kalitesini sürdürmeye yönlendirir. Yaşam tarzı güncellemeleri ve gelişen tüketim kalıpları ile tüketiciler giderek daha kolay, sağlık ve çevre dostu olmasını isteyen taze e-ticaretin hızla yükselmesine yol açıyor. Yüksek kaliteli yaşam süren tüketiciler için, gıda kalitesi ve güvenlik daha kritik hale geliyor ve günlük diyet ihtiyaçlarını genişletiyor. Taze e-ticaret platformları, tüketici deneyimine ve ürün kalitesine odaklanmalı, yarışmada öne çıkacak çevrimdışı ve çevrimiçi sorunsuz bir şekilde entegre olmalıdır.

Buna ek olarak, Retail Circle son üç yılda tüketici davranışının tekrar tekrar yeniden şekillendirildiğine inanmaktadır. Canlı e-ticaretin yükselişi, geleneksel raf e-ticaretine meydan okuyor, daha fazla dürtü ve duygusal tüketim yolunu açıyor. Anında perakende kanalları, acil tüketim ihtiyaçlarını ele alırken, özel dönemlerde de temel roller oynadı ve nihayet nişlerini buldu.

Uygun fiyatlı ve temel tüketimin bir temsilcisi olarak, bakkal alışverişi, trafik kaygısı ile karşılaşan e-ticaret platformları için değerli trafik ve sipariş akışı sağlayabilir. İçerik endüstrisi güncellemeleri ve tedarik zinciri yinelemeleri ile gelecekteki diyet tüketimi devler için önemli bir savaş alanı haline gelecektir. Taze e-ticaret endüstrisi, ileride daha sert bir rekabetle karşılaşacak.