Yeni E-ticaret Yeni Bir Savaşa Başlıyor

Taobao Grocery'nin Yeni İşe Alımı ve Pazar Genişlemesi

Son zamanlarda, üçüncü taraf işe alım platformlarındaki iş listeleri, Taobao Grocery'nin Şangay'da, özellikle Jiading Bölgesi'nde iş geliştiricileri (BD) işe aldığını gösteriyor.Birincil iş sorumluluğu "Taocai'nin grup liderlerini geliştirmek ve terfi ettirmektir."Şu anda Taobao Grocery, Şangay'da faaliyete geçmeye hazırlanıyor ancak WeChat mini programı ve Taobao uygulaması henüz Şanghay'daki grup noktalarını göstermiyor.

Bu yıl, Alibaba, Meituan ve JD.com gibi büyük e-ticaret devlerinin pazara yeniden girmesiyle yeni e-ticaret endüstrisi umudu yeniden alevlendirdi.Retail Circle, JD.com'un yılın başında JD Grocery'yi piyasaya sürdüğünü ve o zamandan beri ön depo modelini yeniden başlattığını öğrendi.Meituan Grocery ayrıca bu yılın başlarında genişleme planlarına yeniden başlayarak işini Wuhan, Langfang ve Suzhou gibi ikinci kademe şehirlerdeki yeni alanlara genişleterek yeni e-ticaretteki pazar payını artırdı.

Çin Pazar Araştırma Grubu'na göre sektörün 2025 yılına kadar yaklaşık 100 milyar yuan büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Missfresh'in başarısızlığına rağmen Dingdong Maicai'nin karlılığı sektöre güven verdi.Dolayısıyla e-ticaret devlerinin pazara girmesiyle birlikte yeni e-ticaret sektöründe rekabetin daha da kızışması bekleniyor.

01 Savaş Yeniden Başlıyor

Yeni e-ticaret bir zamanlar girişimcilik dünyasının en önemli trendiydi.Sektörde 2012, JD.com, SF Express, Alibaba ve Suning gibi büyük platformların kendi yeni platformlarını oluşturmasıyla "yeni e-ticaretin ilk yılı" olarak kabul ediliyor.2014 yılında sermaye piyasasına girişiyle birlikte yeni e-ticaret hızlı bir gelişim sürecine girdi.Veriler, sektörün işlem hacmi büyüme oranının yalnızca o yıl %123,07'ye ulaştığını gösteriyor.

Birkaç yıl süren gelişimin ardından 2019'da topluluk grup satın almalarının artmasıyla yeni bir trend ortaya çıktı.O dönemde Meituan Grocery, Dingdong Maicai ve Missfresh gibi platformlar yoğun fiyat savaşları başlattı.Rekabet son derece şiddetliydi.2020 yılında pandemi, pazarın genişlemeye devam etmesi ve işlem hacimlerinin artmasıyla birlikte yeni e-ticaret sektörü için başka bir fırsat sağladı.

Ancak 2021'den sonra yeni e-ticaretin büyüme hızı yavaşladı ve trafik temettüleri tükendi.Pek çok yeni e-ticaret şirketi işten çıkarmalara başladı, mağazalarını kapattı ve faaliyetlerini azalttı.Neredeyse on yıllık bir gelişmenin ardından, yeni e-ticaret şirketlerinin büyük çoğunluğu hala kârlı olma mücadelesi veriyor.İstatistikler, yurt içi taze e-ticaret alanında şirketlerin %88'inin para kaybettiğini, yalnızca %4'ünün başabaş noktasında olduğunu ve yalnızca %1'inin kâr ettiğini gösteriyor.

Geçtiğimiz yıl, sık sık işten çıkarmalar ve kapanmalar nedeniyle yeni e-ticaret için de zorlu geçti.Missfresh uygulamasını çalıştırmayı bıraktı, Shihuituan çöktü, Chengxin Youxuan dönüştü ve Xingsheng Youxuan kapanıp personelini işten çıkardı.Ancak 2023'e girerken, Freshippo'nun kârlı hale gelmesi ve Dingdong Maicai'nin 2022'nin 4. çeyreği için ilk GAAP net kârını açıklaması ve Meituan Grocery'nin neredeyse başabaş noktasına ulaşmasıyla birlikte, yeni e-ticaret yeni bir gelişim aşamasına giriyor gibi görünüyor.

Bu yılın başında JD Grocery sessizce faaliyete geçti ve Dingdong Maicai büyük operasyonlara hazırlanmak için bir satıcı konferansı düzenledi.Daha sonra Meituan Grocery, Suzhou'ya genişlediğini duyurdu ve Mayıs ayında Taocai, ertesi gün kendi kendine teslim alma hizmeti Taocai'yi saatlik teslimat hizmeti Taoxianda ile birleştirerek resmi olarak Taobao Grocery olarak yeniden markalaştı.Bu hamleler yeni e-ticaret sektörünün yeni değişimler geçirdiğini gösteriyor.

02 Yetenekleri Sergilemek

Açıkçası, pazar büyüklüğü ve gelecekteki gelişim perspektifinden bakıldığında, yeni e-ticaret önemli bir fırsatı temsil ediyor.Bu nedenle, büyük yeni platformlar bu alandaki iş düzenlerini aktif olarak ayarlamakta veya geliştirmektedir.

JD Grocery Ön Depoları Yeniden Başlatıyor:Retail Circle, JD.com'un 2016 gibi erken bir tarihte yeni e-ticarete yönelik planlar yaptığını ancak sonuçların minimum düzeyde olduğunu ve gelişmenin ılımlı olduğunu öğrendi.Ancak bu yıl yeni e-ticaret sektörünün "canlanmasıyla" JD.com bu alandaki yerleşimini hızlandırdı.Yılın başında JD Grocery sessizce faaliyete geçti ve kısa süre sonra Pekin'de iki ön depo faaliyete geçti.

Son yılların yenilikçi bir işletme modeli olan ön depolar, terminal tüketicilerinden uzaktaki geleneksel depolardan, toplulukların yakınında yer almasıyla farklılık göstermektedir.Bu, tüketiciler için daha iyi bir alışveriş deneyiminin yanı sıra platform için daha yüksek arazi ve işçilik maliyetleri getiriyor; bu nedenle çoğu kişi ön depo modeline şüpheyle yaklaşıyor.

Güçlü sermayesi ve lojistik sistemi ile JD.com için bu etkiler minimum düzeydedir.Ön depoların yeniden faaliyete geçirilmesi, JD Grocery'nin daha önce erişilemeyen, kendi kendine çalışan segmentini tamamlayarak ona daha fazla kontrol sağlıyor.Daha önce JD Grocery, Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda ve Walmart gibi üçüncü taraf satıcıları içeren bir toplama platformu modeli üzerinde çalışıyordu.

Meituan Bakkal Agresif Bir Şekilde Genişliyor:Retail Circle, Meituan'ın bu yıl yeni e-ticaret düzenini de hızlandırdığını öğrendi.Şubat ayından bu yana Meituan Grocery genişleme planına devam etti.Şu anda Wuhan, Langfang ve Suzhou gibi ikinci kademe şehirlerin bazı bölgelerinde yeni işler başlatarak yeni e-ticaretteki pazar payını artırdı.

Ürünler açısından Meituan Grocery SKU'sunu genişletti.Sebze ve meyvelerin yanı sıra artık 3.000'i aşan SKU ile daha fazla günlük ihtiyaç sunuyor.Veriler, Meituan'ın 2022'de yeni açılan ön depolarının çoğunun 800 metrekarenin üzerindeki büyük depolar olduğunu gösteriyor.SKU ve depo büyüklüğü açısından Meituan orta ve büyük ölçekli bir süpermarkete yakındır.

Ayrıca Retail Circle, yakın zamanda Meituan Delivery'nin SF Express, FlashEx ve UU Runner ile ortaklık kurarak anında teslimat işbirliği ekosistemini güçlendirme planlarını duyurduğunu fark etti.Meituan'ın kendi teslimat sistemiyle birleşen bu işbirliği, tüccarlar için daha zengin bir teslimat ağı yaratacak ve bu da anında teslimat endüstrisinde rekabetten işbirliğine doğru bir eğilimin göstergesi olacak.

Taobao Grocery Anında Perakendeye Odaklanıyor:Mayıs ayında Alibaba, topluluk e-ticaret platformu Taocai'yi anlık perakende platformu Taoxianda ile birleştirerek onu Taobao Grocery'ye yükseltti.

Şu anda, Taobao uygulamasının ana sayfası, ülke çapında 200'den fazla şehirdeki kullanıcılara "1 saatte teslimat" ve "ertesi gün kendi kendine teslim alma" taze perakende hizmetleri sağlayan Taobao Market girişini resmi olarak başlattı.Platform için, perakende ile ilgili yerel işletmelerin entegre edilmesi, tüketicilerin tek noktadan alışveriş ihtiyaçlarını karşılayabilir ve alışveriş deneyimlerini daha da geliştirebilir.

Aynı zamanda, perakende ile ilgili yerel işletmeleri entegre etmek, trafik dağılımını etkili bir şekilde önleyebilir ve teslimat ve satın alma maliyetlerini azaltabilir.Daha önce Taobao Grocery'nin başkanı, birleşme ve yükseltmenin temel nedeninin Taobao Grocery'yi tüketiciler için daha ucuz, daha taze ve daha uygun hale getirmek olduğunu belirtmişti.Ayrıca Taobao için bu, genel e-ticaret ekosistemi düzenini daha da geliştiriyor.

03 Kalite Odak Noktası olmaya devam ediyor

Geçtiğimiz birkaç yılda, yeni e-ticaret sektörü sıklıkla para yakma ve toprak gasp etme modelini izledi.Sübvansiyonlar azalınca kullanıcılar geleneksel çevrimdışı süpermarketlere dönme eğiliminde oluyor.Bu nedenle sürdürülebilir kârlılığın nasıl korunacağı, yeni e-ticaret endüstrisi için daimi bir konu olmuştur.Yeni e-ticaret yeniden yola çıkarken Retail Circle, yeni rekabet turunun iki nedenden dolayı kaçınılmaz olarak fiyattan kaliteye kayacağına inanıyor:

Birincisi, piyasanın daha düzenli hale gelmesiyle birlikte fiyat savaşları artık yeni piyasa ortamına uygun değil.Retail Circle, 2020'nin sonundan bu yana Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi ve Ticaret Bakanlığı'nın topluluk grubu satın almalarına ilişkin "dokuz yasak" yayınladığını ve bu yasakların fiyat dampingi, fiyatta gizli anlaşma, fiyat şişirme ve fiyat sahtekarlığı gibi davranışları sıkı bir şekilde düzenlediğini öğrendi.“1 kuruşa sebze almak”, “maliyet fiyatının altında sebze almak” gibi sahneler giderek ortadan kalktı.Alınan önceki derslerden yola çıkarak, pazara yeniden giren yeni e-ticaret oyuncuları, genişleme taktikleri değişmese bile muhtemelen "düşük fiyat" stratejilerinden vazgeçeceklerdir.Yeni yarışma turu kimin daha iyi hizmet ve daha kaliteli ürün sunabileceğiyle ilgili olacak.

İkincisi, tüketimdeki artışlar tüketicileri ürün kalitesini giderek daha fazla takip etmeye itiyor.Yaşam tarzı güncellemeleri ve gelişen tüketim kalıplarıyla birlikte tüketiciler giderek daha fazla rahatlık, sağlık ve çevre dostu olma arayışında oluyor ve bu da yeni e-ticaretin hızla yükselişine yol açıyor.Yüksek kaliteli yaşam peşinde koşan tüketiciler için gıda kalitesi ve güvenliği giderek daha kritik hale geliyor ve günlük beslenme ihtiyaçları artıyor.Yeni e-ticaret platformları, rekabette öne çıkabilmek için tüketici deneyimine ve ürün kalitesine odaklanmalı, çevrimdışı ve çevrimiçi ortamları sorunsuz bir şekilde entegre etmelidir.

Ek olarak Retail Circle, son üç yılda tüketici davranışının defalarca yeniden şekillendiğine inanıyor.Canlı e-ticaretin yükselişi geleneksel raf e-ticaretine meydan okuyor ve daha fazla dürtü ve duygusal tüketimin önünü açıyor.Anlık perakende kanalları, anlık tüketim ihtiyaçlarına hitap ederken aynı zamanda özel dönemlerde de önemli roller üstlenerek nihayet kendilerine uygun bir yer buldu.

Uygun fiyatlı ve temel tüketimin temsilcisi olan market alışverişi, trafik kaygısıyla karşı karşıya kalan e-ticaret platformları için değerli trafik ve sipariş akışı sağlayabilir.İçerik endüstrisindeki güncellemeler ve tedarik zinciri yinelemeleriyle gelecekteki diyet tüketimi, devler için önemli bir savaş alanı haline gelecek.Yeni e-ticaret sektörü ileride daha da şiddetli bir rekabetle karşı karşıya kalacak.