Piyasa genişledikçe, daha fazla oyuncu sahaya giriyor ve farmasötik O2O pazarının dönüşümünü hızlandırarak sürekli olarak olumlu politikalar ortaya çıkıyor.
Son zamanlarda, önde gelen ekspres teslimat şirketi SF Express resmi olarak ilaç O2O pazarına girdi. SF Express'in yerel dağıtım hizmeti, iki temel tıbbi tüketim senaryosunu kapsayan “Internet + Healthcare” için entegre bir lojistik çözümü başlattı: farmasötik yeni perakende ve çevrimiçi hastaneler. Amaç, çok platformlu, tam bağlantılı bir kapsama modeli ile kalite ve verimliliği artırmaktır.
Farmasötik O2O sektörü için önemli bir model olarak anında teslimat, yeni perakende eczaneler için önemli bir odak noktasıdır. Zhongkang CMH'nin son verilerine göre, ilaç O2O pazarı Ocak -Ağustos 2023'e kadar% 32 arttı ve satışlar 8 milyar yuan'a ulaştı. Meituan, Ele.me ve JD gibi platformlar pazara hakim olurken, Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy ve Yixin Tang gibi büyük listelenen zincir eczaneler çevrimiçi kanallarını güçlendirmeye ve optimize etmeye devam ediyor.
Aynı zamanda, politikalar endüstrinin gelişimini daha da hızlandırıyor. 6 Kasım'da bildirildiği gibi, Şangay gıda dağıtım platformları aracılığıyla reçeteli ilaç ödemeleri için pilot programlara başladı. Şangay'daki ilgili departmanlar, pilotta düzinelerce eczane ile Ele.me ve Meituan ile temas halinde.
Şangay'da, Meituan veya Ele.me uygulamaları aracılığıyla “sağlık sigortası ödemesi” etiketi ile uyuşturucu sipariş ederken, sayfanın ödemenin kişisel elektronik sağlık sigortası kart hesabından yapılabileceğini göstereceği bildiriliyor. Şu anda, sadece “sağlık sigortası ödemesi” etiketi olan bazı eczaneler sağlık sigortasını kabul etmektedir.
Hızlandırılmış pazar büyümesiyle, ilaç O2O pazarındaki rekabet yoğunlaşıyor. Çin'deki en büyük üçüncü taraf anlık teslimat platformu olan SF Express'in tam girişi, ilaç O2O pazarını önemli ölçüde etkileyecek.
Yoğunlaşan rekabet
Douyin ve Kuaishou'nun ilaç satmaya açılmasıyla ve SF Express farmasötik anında teslimat pazarına girer, farmasötik yeni perakende satışının hızlı gelişimi kaçınılmaz olarak geleneksel çevrimdışı mağazalardır.
Kamu bilgilerine göre, SF Express'in yeni başlatılan farmasötik dağıtım çözümü, ilaç yeni perakende ve çevrimiçi hastanelerin temel tıbbi tüketim senaryolarını kapsamaktadır.
Farmasötik perakende işletmeleri açısından, SF Express'in yerel dağıtım hizmeti, çok kanallı operasyonların zorluklarını ele alarak birden fazla sistemi birbirine bağlar. Teslimat platformları, mağaza içi platformlar ve farmasötik e-ticaret platformları dahil olmak üzere çeşitli platformlardaki operasyonlara uyum sağlar. Çözüm, depo ve teslimat bağlantılarına sahip çok kapasiteli bir modele sahiptir, ikmal, envanter yönetiminde eczanelere yardımcı olur ve verimliliği artırmak için aracılık adımlarını ortadan kaldırır.
Farmasötik lojistikte yoğun rekabet ile ilgili olarak, Güney Çin'deki bir ilaç distribütörü gazetecilere, Sinofarm lojistik, Çin Kaynakları ilaç lojistik, Şangay ilaç lojistik ve Jiuzhoutong lojistik gibi büyük ilaç lojistik şirketlerinin hala dominant pozisyonlarına sahip olduğunu söyledi. Bununla birlikte, sosyalleştirilmiş lojistik işletmelerinin, özellikle SF Express ve JD lojistik tarafından temsil edilenlerin genişlemesi göz ardı edilemez.
Öte yandan, büyük işletmelerin farmasötik yeni perakende satışına artan katılımı, ekosistemdeki tüm taraflar üzerindeki hayatta kalma baskısını yoğunlaştırmaktadır. SF Express'in İnternet Hastanesi hizmetleri doğrudan çevrimiçi teşhis platformlarına bağlanır ve daha uygun ve verimli bir sağlık deneyimi sağlayan “Çevrimiçi İstişareler + Acil İlaç Teslimi” için tek elden bir hizmet sunar.
SF Express gibi devlerin farmasötik O2O pazarına girmesi, geleneksel eczanelerin ürün merkezinden hasta merkezli bir operasyonel modele kaymasını hızlandırıyor. Sektör büyümesi yavaşladığında, müşteri trafiğine ve değerine odaklanmak çok önemli hale gelir. Guangdong'daki bir eczane operatörü, geleneksel zincir eczanelerin zorluklarla karşılaşabilmesine rağmen, bunları idare etmek için daha donanımlı olduklarını söyledi. Topluluk eczaneleri daha da büyük etkilerle karşılaşabilir.
Kalabalık pazar
Hızlandıran çevrimiçi zorluklara rağmen, geleneksel eczaneler aktif olarak yanıt veriyor. Devam eden gelişme gerektiren ilaç perakende endüstrisi için, pazara giren internet devlerinin yolu engelsiz değildir.
Mart 2023'te Devlet Konseyi Genel Ofisi, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu'nun “tüketimi geri yükleme ve genişletme önlemleri” konusundaki bildirimini, “İnternet + sağlık hizmetlerinin” güçlü gelişimini vurguladı ve çeşitli tıbbi hizmet tesislerini optimize etti.
Çevrimiçi süreçlerin sürekli iyileştirilmesine ek olarak, servis sonunda farmasötik teslimat optimizasyon için önemli bir odak noktası haline gelmiştir. Minet tarafından yayınlanan “Çin Perakende Eczane O2O Geliştirme Raporu” na göre, 2030 yılına kadar perakende eczane O2O ölçeğinin toplam pazar payının% 19,2'sini oluşturacağı ve 144.4 milyar yuan'a ulaşacağı tahmin ediliyor. Çok uluslu bir farmasötik yönetici, dijital sağlık hizmetlerinin gelecekteki gelişme için muazzam bir potansiyele sahip olduğunu ve şirketlerin tanı ve tedavi sürecinde daha uygun hizmetler sağlamak için dijital sağlık hizmetlerinin nasıl kullanılacağını belirlemeleri gerektiğini belirtti.
Dijital dönüşüm hakim bir eğilim haline geldikçe, tam kanal düzeni birçok perakende eczanesi arasında bir fikir birliği haline geldi. O2O erken giren listelenen şirketler son yıllarda O2O satışlarını iki katına çıkardı. Model olgunlaştıkça, çoğu perakende eczanesi O2O'yu kaçınılmaz bir endüstri eğilimi olarak görüyor. Dijitalleşmeyi kucaklamak, işletmelerin tedarik zincirinde yeni büyüme noktaları bulmasına, tüketicilerin acil ihtiyaçlarını karşılamasına ve daha hassas sağlık yönetimi hizmetleri sunmasına yardımcı olur.
Erken hareket eden ve sürekli yatırım yapan farmasötik şirketler, Yifeng, Lao Baixing ve Jianzhijia gibi şirketlerle son yıllarda O2O satışlarını son yıllarda iki katına çıkardı. Yifeng Pharmacy'nin 2022 finansal raporu, 7.000'den fazla doğrudan işletilen O2O mağazasına sahip olduğunu gösteriyor; Lao Baixing Pharmacy ayrıca 2022 sonuna kadar 7.876 O2O mağazasına sahipti.
Endüstri içeriden gelenler, SF Express'in ilaç O2O pazarına girmesinin mevcut iş durumu ile ilgili olduğuna dikkat çekiyor. SF Holding'in üçüncü çeyrek kazanç raporuna göre, SF Holding'in üçüncü çeyrek geliri 64.646 milyar yuan idi ve 2.088 milyar yuan ana şirketine atfedilebilen net kar, yıllık%6,56 artış. Bununla birlikte, ilk üç çeyrek için hem gelir hem de net kâr ve üçüncü çeyrek yıllık bir düşüş göstermiştir.
Herkese açık olan finansal verilere göre, SF Express'in gelirindeki düşüş öncelikle tedarik zinciri ve uluslararası işletmeye bağlanır. Uluslararası hava ve deniz yük talebi ve fiyatlarındaki düşüş nedeniyle, iş geliri yıllık% 32,69 oranında azalmıştır.
Özellikle, SF Express'in işi esas olarak Express lojistik ve tedarik zinciri ve uluslararası işlerden oluşur. Ekspres işinin gelir oranı son üç yılda azalmaktadır. 2020, 2021 ve 2022'de Express Business geliri, SF Express'in toplam gelirinin sırasıyla%58,2,%48.7 ve%39,5'ini oluşturmuştur. Bu oran bu yılın ilk yarısında% 45.1'e yükseldi.
Geleneksel Express Hizmetleri'nin karlılığı aşınmaya devam ettikçe ve Express Lojistik Endüstrisi yeni bir “değer savaşları” aşamasına girerken SF Express, artan performans baskısı ile karşı karşıya. Şiddetli rekabetin ortasında, SF Express yeni büyüme fırsatlarını araştırıyor.
Bununla birlikte, kalabalık farmasötik O2O anında teslimat piyasasında, SF Express'in Meituan ve Ele.me gibi endüstri devlerinden pazar payını yakalayamayacağı belirsizliğini koruyabilir. Endüstri içericileri SF Express'in trafik ve fiyatlandırmada avantajları olmadığını ileri sürmektedir. Meituan ve Ele.me gibi üçüncü taraf platformlar zaten tüketici alışkanlıkları geliştirdi. “SF Express, fiyatlandırma konusunda bazı sübvansiyonlar sunabilirse, bazı tüccarları çekebilir, ancak uzun vadeli kayıplara maruz kalırsa, böyle bir iş modelinin sürdürülmesi zor olacaktır.”
Yukarıda belirtilen işletmelere ek olarak, SF Express, her ikisi de toplam operasyonlarının% 10'unu aşmayan soğuk zincir lojistik ve canlı e-ticarette yer almaktadır. Her iki alan da JD ve Meituan gibi rakiplerden güçlü bir rekabetle karşılaşır ve SF Express'in başarı yolunu zorlaştırır.
Henüz zirveye ulaşmayan günümüzün rekabetçi lojistik endüstrisinde iş modelleri gelişiyor. Sadece geleneksel tek hizmetler artık rekabet avantajını korumak için yeterli değildir. Pazar payını yakalamak için şirketlerin farklılaşmış kalite hizmetlerine ihtiyacı vardır. Lojistik şirketlerinin yeni performans büyüme noktaları oluşturmak için ortaya çıkan yeni tüketici eğilimlerinden yararlanıp yararlanamayacağı hem bir fırsat hem de zorluktur.
Gönderme Zamanı: 21 Ağustos-2024