Kayıplar, mağaza kapanışları, işten çıkarmalar ve stratejik daralma, bu yıl perakende e-ticaret sektöründe ortak haberler haline geldi ve bu da olumsuz bir görünüm gösterdi. “2023 H1 Çin Taze E-ticaret piyasası veri raporuna” göre, 2023'teki taze e-ticaret işlemlerinin büyüme oranının dokuz yıl içinde en düşük noktaya ulaşması bekleniyor ve endüstri penetrasyon oranı% 12,75 oranında yaklaşık% 8,97 düşüyor.

Piyasa düzenlemeleri ve rekabet sırasında, hala bir miktar kapasiteye sahip olan Dingdong Maicai ve Hema Fresh gibi platformlar, zorlukları karşılamak ve yeni büyüme fırsatları aramak için aktif olarak önlemler alıyor. Bazıları genişlemeyi ölçek yerine verimliliğe odaklanmak için durdururken, diğerleri pazar payını aktif olarak yakalamak için soğuk zincir lojistik sistemlerini ve teslimat ağlarını geliştirmeye devam ediyor.

Taze perakende endüstrisinin yaşadığı hızlı büyüme aşamasına rağmen, hala yüksek soğuk zincir taşımacılığı ve işletme maliyetleri, önemli kayıplar ve sık kullanıcı şikayetleri ile boğuştuğunu belirtmek gerekir. Dingdong Maicai ve Hema Fresh gibi platformlar yeni büyüme aramak ve ilerlemek için yolculuk şüphesiz zor olacak.

Glory günleri gitti

Geçmişte, internetin hızlı gelişimi yeni e-ticaret endüstrisinin hızlı yükselmesine yol açtı. Birden fazla girişim ve internet devleri, endüstrinin patlamasını yönlendiren çeşitli modelleri araştırdı. Örnekler arasında Dingdong Maicai ve Missfresh tarafından temsil edilen ön depo modeli ve Hema ve Yonghui tarafından temsil edilen depo-mağaza entegrasyon modeli bulunmaktadır. JD, Tmall ve Pinduoduo gibi platform e-ticaret oyuncuları bile varlıklarını hissettirdi.

Girişimciler, çevrimdışı süpermarketler ve internet e-ticaret oyuncuları yeni e-ticaret pistini sular altında bırakarak sermaye patlaması ve yoğun bir rekabet yarattı. Bununla birlikte, yoğun “kırmızı okyanus” yarışması sonunda yeni e-ticaret sektöründe kolektif bir çöküşe yol açarak pazara sert bir kış getirdi.

Birincisi, taze e-ticaret platformları tarafından erken ölçek arayışı, sürekli genişlemeye yol açarak yüksek işletme maliyetlerine ve devam eden kayıplara yol açarak önemli karlılık zorlukları ortaya koymuştur. İstatistikler, yerel yeni e-ticaret sektöründe, şirketlerin% 88'inin para kaybettiğini, sadece% 4'ünün eşit olduğunu ve sadece% 1'inin kar elde ettiğini gösteriyor.

İkincisi, şiddetli pazar rekabeti, yüksek işletme maliyetleri ve dalgalanan piyasa talebi nedeniyle, birçok yeni e-ticaret platformu kapanışlar, işten çıkarmalar ve çıkışlarla karşılaşmıştır. 2023'ün ilk yarısında Yonghui 29 süpermarket mağazasını kapatırken, Carrefour Çin Ocak-Mart ayları arasında 33 mağazayı kapattı ve toplam mağazalarının beşte birini oluşturdu.

Üçüncüsü, çoğu yeni e-ticaret platformu, kâr elde etmek için mücadele etti ve yatırımcıların onları finanse etme konusunda daha temkinli olmalarına yol açtı. IIMedia Research'e göre, yeni e-ticaret sektöründeki yatırım ve finansman sayısı 2022'de yeni bir düşük seviyeye ulaştı ve neredeyse 2013 seviyelerine geri döndü. Mart 2023 itibariyle, Çin'in yeni e-ticaret endüstrisinde sadece 30 milyon RMB yatırım miktarı ile sadece bir yatırım etkinliği vardı.

Dördüncüsü, ürün kalitesi, geri ödemeler, teslimatlar, sipariş sorunları ve yanlış promosyonlar gibi konular yaygındır ve bu da yeni e-ticaret hizmetleri hakkında sık sık şikayetlere yol açar. “E-ticaret şikayet platformuna” göre, 2022'de taze e-ticaret kullanıcılarından gelen en büyük şikayet türleri ürün kalitesi (%16.25), geri ödeme sorunları (%16.25) ve teslimat sorunları (%12.50) idi.

Dingdong Maicai: Gelişmek İçin Geri Çekme

Taze e-ticaret sübvansiyonu savaşlarından kurtulan Dingdong Maicai'nin performansı dengesizdi ve hayatta kalmak için önemli bir geri çekilme stratejisi benimsemesine yol açtı.

2022'den bu yana Dingdong Maicai, Guangdong'daki Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai, Anhui'deki Xuancheng ve Chuzhou ve Hebei'deki Tangshan ve Langfang gibi birçok şehirden yavaş yavaş çekildi. Son zamanlarda, Sichuan-Chongqing pazarından çıktı, Chongqing ve Chengdu'daki istasyonları kapattı ve sadece 25 şehir lokasyonuyla bıraktı.

Dingdong Maicai'nin geri çekilmeler hakkındaki resmi açıklaması, Chongqing ve Chengdu'daki operasyonlarını ayarlamak için maliyet azaltma ve verimliliğin iyileştirilmesini, başka yerlerde normal operasyonları korurken bu alanlardaki hizmetleri duraklatmanın nedenleri olarak belirtti. Özünde, Dingdong Maicai'nin geri çekilmeleri maliyetleri azaltmayı ve verimliliği artırmayı amaçlamaktadır.

Finansal verilerden, Dingdong Maicai'nin maliyet düşürme stratejisi, ilk karlılık elde edildiğinde bir miktar başarılı oldu. Finansal rapor, Dingdong Maicai'nin 2023 çeyreği gelirinin, geçen yılın aynı döneminde 6.6344 milyar RMB'ye kıyasla 4.8406 milyar RMB olduğunu gösteriyor. GAAP dışı net kar, GAAP dışı karlılığın üst üste üçüncü çeyreğini işaret eden 7,5 milyon RMB idi.

Hema Fresh: ilerlemek için saldırı

Dingdong Maicai'nin “Kesme Giderleri” stratejisinin aksine, bir depo mağazası entegrasyon modelini takip eden Hema Fresh, hızla genişlemeye devam ediyor.

Birincisi, Hema anında teslimat piyasasını yakalamak için “1 saatlik teslimat” hizmetini başlattı ve teslimat verimliliğini artırmak ve taze perakende seçenekleri olmayan alanlardaki boşlukları doldurmak için daha fazla kurye işe aldı. Lojistik ve tedarik zincirlerini optimize ederek Hema, hızlı teslimat ve verimli envanter yönetimi elde etmek için hizmet yeteneklerini genişleterek taze e-ticaretin zamanında ve verimlilik eksikliklerini ele alır. Mart ayında Hema, “1 saatlik teslimat” hizmetinin lansmanını resmen duyurdu ve yeni bir kurye işe alım turu başlattı.

İkincisi, Hema birinci katmanlı şehirlerde agresif bir şekilde mağazalar açıyor ve diğer taze e-ticaret platformları genişlemeyi durdururken topraklarını genişletmeyi amaçlıyor. Hema'ya göre, Hangzhou Asian Games Medya Merkezi'nde 16 Hema Taze Mağazası, 3 Hema Mini Mağazası, 9 Hema Outlet mağazası, 1 Hema Premier Store ve 1 Experience Store dahil olmak üzere 30 yeni mağazanın açılması planlanıyor.

Dahası, Hema listeleme sürecini başlattı. Başarılı bir şekilde listelenirse, iş büyümesini ve ölçek genişlemesini desteklemek için yeni projeler, araştırma ve geliştirme ve pazar tanıtımı için önemli fonlar alacaktır. Mart ayında Alibaba, “1+6+N” reformunu açıkladı, bulut istihbarat grubu Alibaba'dan bağımsız olarak listeye doğru ilerlemeye ayrıldı ve Hema, 6-12 ay içinde tamamlanması beklenen liste planını başlattı. Bununla birlikte, son medya raporları Alibaba'nın Hema'nın Hema'nın “yorum yok” ile yanıt verdiği Hong Kong IPO planını askıya alacağını gösteriyor.

HEMA'nın başarılı bir şekilde listeleyip listelemeyeceği belirsizliğini koruyor, ancak zaten geniş bir teslimat kapsamına, zengin bir ürün yelpazesine ve verimli bir tedarik zinciri sistemine sahiptir ve çok sayıda karlılıkla sürdürülebilir bir iş modeli oluşturur.

Sonuç olarak, hayatta kalmak veya gelişmek için saldırıya uğramak, Hema Fresh ve Dingdong Maicai gibi platformlar aktif olarak yeni atılımlar ararken mevcut işletmelerini pekiştiriyor. Yeni “satış noktaları” bulmak ve gıda kategorisi pistlerini çeşitlendirmek için stratejilerini genişletiyorlar ve birden fazla markayla gıda e-ticaret platformlarına geçiyorlar. Ancak, bu yeni girişimlerin gelişip gelişmeyeceği ve gelecekteki büyümeyi destekleyip desteklemeyeceği görülüyor.