1. Topluluk Grubuna Yatırım Süren Yatırım: Meituan Select, suçlamaya öncülük ediyor
Meituan, topluluk grubu satın alma sektöründeki çabalarını iki katına çıkarıyor!
Son zamanlarda, Meituan Select WeChat'te yeni bir “Tuan Maimai” mini programı başlattı. Bu, özel alan adı işlem topluluklarını yönetmek için resmi bir Meituan aracıdır ve kullanıcıların yiyecek, taze ürün ve günlük ihtiyaçlar da dahil olmak üzere çok çeşitli ürünleri kolayca bulmalarını sağlar.
“Tuan Maimai” nin lansmanı, topluluk grubu satın alma alanında Meituan Select'in son hamlesini işaret ediyor.
Bununla birlikte, geriye bakarsak, Meituan Select'in bu yıl boyunca topluluk grubu satın almasında sürekli çaba sarf ettiği açıktır.
Bu yılın ilk yarısında, tıpkı topluluk grubu satın alma ırkı daha az katılımcı ile serinliyor gibi göründüğü gibi, Meituan Select beklentilere meydan okudu ve bir dizi stratejik düzenleme yoluyla sektöre yatırımını artırdı.
İşte belirlediğimiz bazı önemli kilometre taşları:
Bu yıl Mayıs ayında, Meituan Select orijinal bölgesel sistemini kaldırdı ve her ilin kendi kârından ve zararından sorumlu olduğu eyalet tabanlı bir sisteme geçti. Bu hareket, seçkin işletmenin grup düzeyinde geliştirilmesi konusundaki kısıtlamaları etkili bir şekilde kaldırdı ve hayatta kalmak için vahşi doğaya iterken, aynı zamanda işi kendi girişimlerinden yararlanmaya teşvik etti.
Bir ay sonra Meituan Select'in liderliği, “Yaz Kampanyası” nın resmen başlatıldığı “Yaz Konferansı” olarak bilinen önemli bir toplantı için toplandı.
Geçmişe bakıldığında, bu geniş kapsamlı “yaz kampanyası” yazdan düşmeye genişledi ve şimdi kışa devam etmeye hazırlanıyor. Katılımcı markaların süresi, yatırım ölçeği ve sayısı benzeri görülmemiş. Veri perspektifinden bakıldığında, şu ana kadar sonuçlar dikkate değerdi: birçok ortak marka atılım büyümesi elde etti, bazı markalar ve ürünler büyüme oranları% 500 ve hatta% 1.000'i aşıyor!
30 Ağustos'ta Meituan Select, “sabah teslimat” hizmetinin lansmanını resmen duyurdu ve sektörde başka bir heyecan yarattı. Bu hizmetin özü bir cümleyle özetlenebilir: Eskiden saat 16: 00'da kullanılabilir olan şey şimdi saat 11: 00'de alınabilir ve süreci yarım gün etkili bir şekilde hızlandırabilir.
Taze ürün endüstrisi için, Meituan Select'in bu yarım günlük ivmesi küçük bir adımdır, ancak tüm endüstri için önemli bir sıçrama!
Daha önce, taze ürün ve e-ticaret sektörlerinde, sadece JD lojistiği, önceki akşam ve o zaman bile sadece JD'nin kendi ürünleri için verilen siparişler için bir sonraki sabah teslimatı vaat edebilir. Şimdi, Meituan Select, Meituan Select'in bu yıl yerine getirme ve lojistik yeteneklerinde yaptığı önemli iyileştirmeleri vurgulayarak JD Logistics'in performansıyla eşleşebileceğini duyurdu!
Daha da önemlisi, bu girişimlerin sürekli olarak piyasaya sürülmesi, Meituan Select'in Meituan Grubu'ndaki konumunun önemli ölçüde iyileştiğini göstermektedir - çok, Meituan'ın iş genişletme için yeni yönü olarak Select, grubun öncü gücü haline gelmiştir.
2. Wang Xing'in bir başka büyük bahsi!
Meituan Select'in bu yıl sürekli eylemlerini analiz etmek, nedeni basittir: Meituan'ın Meituan Select de dahil olmak üzere tüm yeni iş bölümü hala bir kayıpta çalışıyor olsa da, Select işinin büyüme ivmesi çok güçlü olmuştur - herkesin farkında olduğu bir eğilim.
Meituan'ın ikinci çeyrek finansal raporuna göre, Meituan'ın Meituan Select de dahil olmak üzere yeni işletmeleri net 5.2 milyar yuan kayıp bildirdi. Meituan, finansal raporunda bu konuda açıktı ve “topluluk grubu alımının şu anda iş modelini optimize etmede kısa vadeli zorluklarla karşı karşıya olduğunu” açıkça kabul etti.
Bununla birlikte, mevcut zorluklara rağmen, Meituan Select'in hızlı büyümesi Wang Xing'e bir gün Meituan Select'in kayıp zemini tamamen kurtarabileceği umudunu verdi.
Yakın tarihli bir Meituan ortak konferansında, Meituan Select Başkanı, katılan ortaklara Select işinin büyümesinin o kadar hızlı olduğunu söyledi ki, kesin rakamları açıklamak istemese de, bunun%50'yi aştığını söyleyebileceğini söyledi.
Yani, hala kırmızıda olsa da, Meituan Select bu kayıpları sürdürme güvenine sahip!
Daha kesin olmak gerekirse, Wang Xing ve Meituan Select'in üst yönetiminin gözünde, Select Business'taki mevcut kayıplar gerçek kayıplar değil, piyasa varlığını genişletmek için gerekli yatırımlardır.
Meituan'ın finansal raporu net bir açıklama sunuyor: Meituan Select'teki mevcut kayıplar “iş ölçeğinin genişletilmesi, büyümeyi artırmak için artan sübvansiyonlar, soğuk zincir ve lojistik yatırımları sıcak hava için hazırlanmak için ve mevsimsel ürün karışım değişikliklerinden” kaynaklanıyor.
Gerçekten de durum böyle. Kategori perspektifinden bakıldığında, Meituan Select'te bulunan ürün yelpazesi sürekli olarak genişlemektedir. Yıl ortasına kadar, platformda mevcut olan taze ve günlük malların sayısı 900'ü aştı ve yıllık%40'ın üzerinde bir artış oldu. Meituan Select'te nadir yerel özel yemekler bile bulunabilir.
Meituan'a “Tmall'ın topluluk grubu satın alma versiyonu” seçmek abartı değil.
Taze gıda kalitesini sağlamak için Meituan Select, soğuk zincir lojistiğine yapılan yatırımını önemli ölçüde artırdı, tarımsal üretim alanlarını bagaj hatları ve içsel lojistik ağları ile birleştirdi - bu birçoğunu şaşırttı. Endüstriye baktığımızda, özellikle JD Logistics'in bile bu tür yatırımları yapmakta tereddüt ettiği internet platformlarında mevcut kârların mevcut ortamı göz önüne alındığında, birkaç platform gerçek para ve kaynaklarla lojistik altyapısına yatırım yapmaya isteklidir!
Belki de Wang Xing, topluluk grubu satın alma düzeni tamamlandıktan sonra, ağda makaranın zamanının geleceğine inanıyor. Bu nedenle, Meituan'ın büyük bir kayıptan gruba büyük bir kar katkıda bulunan olmaya geçmesi elbette bir mesele.
Bu, Meituan'ın son zamanlarda yapılan bir başka hareketiyle doğrulandı.
Çok geçmeden, Meituan Select sessizce Meituan uygulamasının alt navigasyon çubuğunda en üst sırada yer aldı. Bu, bir dizi ayarlamadan sonra Meituan Select'in düzen aşamasını başarıyla tamamladığını; Bir sonraki aşamada, Meituan Select, “kalite meraklısı” tüketici grubunu yakalamaya odaklanmaya odaklanacak. Hiçbir zaman karlılık elde etmesi bekleniyor.
Wang Xing, topluluk grubu satın alma sektöründe aldığı kumar hakkında her zaman net bir anlayışa sahipti ve işlerin nereye gittiği.
3. 470 milyon bakkal alışverişi söz konusu olduğunda, hiçbir dev vazgeçmek istemiyor
Bugün, topluluk grubu satın alma pazarı sakin görünebilir, ancak yüzeyin altında güçlü alt akımlar var.
Bu yılın Temmuz ayında Jingxi Pinpin, JD.com'un topluluk grubu satın alma sektörüne olan güçlü bağlılığını açıkça gösteren bir hareket olan JD Pinpin olarak yeniden markalaştı. Bu eylem endüstri üzerinde önemli bir etkiye sahip olmak zorundadır: JD'nin ürünleri ve lojistik deneyimi tarafından desteklenen JD Pinpin, topluluk grubu satın alma arenasına kimsenin görmezden gelemeyeceği zorlu bir rakip olarak tekrar girmiştir.
JD ve Meituan'ın şu anda topluluk grubu alımına yenilenen odaklanma, kısmen Pinduoduo'nun Duoduo Maicai'nin yaklaşmakta olan varlığından kaynaklanmaktadır.
Pinduoduo'nun ikinci çeyrek finansal raporu, platformun işlem hizmeti gelirinin, Duoduo Maicai'nin performansı bu büyümenin önemli bir itici gücü olan yıllık%131 artışla 14.3 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor.
Duoduo Maicai bunu başarabilirse, JD ve Meituan'ın aynısını yapamamasının bir nedeni yoktur!
JD Pinpin ve Meituan için Duoduo Maicai'yi aşmayı seçin, en büyük atılım lojistik ve teslimatta görünüyor. Sonuçta, hem JD hem de Meituan'ın teorik olarak ürün seçiminden teslimata kadar tüm zincirdeki verimliliği artırmak üzerinde daha fazla kontrol sağlayan kendi kapsamlı lojistik sistemleri vardır.
Bu nedenle, Meituan Select'in hızlandırılmış teslimat duyurusu sadece basit bir taktiksel uyum değil, aynı zamanda topluluk grubunun bir sonraki turunda rekabet alevlerini yeniden canlandırmak için stratejik bir hareket!
Sonuçta, Meituan Select'in platformunun zaten 470 milyon aktif kullanıcısı var. Bu 470 milyon insan, topluluk grubu satın almanın belkemiğidir ve Wang Xing'in Meituan'ın vazgeçmeye istekli olmadığı “on yılda bir fırsat” olarak gördüğünü temsil eder.
Şimdi, topluluk grubu satın alma pazarı ikinci yarısına girerken, tüm oyuncular iş modellerini yükseltme ve tedarik zincirlerini optimize etme konusunda kritik zorluklarla karşı karşıya. Hangi oyuncu optimal çözümü bulursa, sadece topluluk grubu satın alımına hâkim olmakla kalmaz, aynı zamanda tüm internet endüstrisinin hiyerarşisini de yeniden tanımlayabilir!
Gönderme Zamanı: Ağu-13-2024