“Her şeyin e-ticaret olabileceği” bugünün dünyasında, Fresh Produce e-ticaret bir aşk-nefret “paradoks” olarak öne çıkıyor. Günde üç öğün için günlük bir zorunluluk olarak taze ürünler, doğal olarak katı bir talep, yüksek frekans ve yüksek tekrar satın alma avantajlarına sahiptir. Pazar da sürekli büyüyor, Netease'in 2022'de taze ürün e-ticaretinin pazar büyüklüğünün yıllık% 20,25 oranında büyüdüğünü gösteriyor.
Ancak, yeni bir ürün e-ticaret işini başarıyla işletmek kolay değildir. Devler zaman zaman işten çıkarma, kapatma ve krizle karşı karşıya. Canlı akışlı e-ticaretin yükselişiyle, taze meyveler ve deniz ürünleri etkileyiciler için ana odak alanları haline gelmiştir. Temel mesele, taze ürünlerin her tedarik zinciri aşamasında tazelik gerektiren “taze” bir iş olmasıdır. Ön uçtaki olgunlaşmamış kalite kontrolü ve arka uçtaki ulaşım sorunları nedeniyle, ürün hasarı meydana gelir ve bu da taze ürün e-ticaretine karşı tüketici şüpheciliğine yol açar.
Son zamanlarda, “Deep Echo”, Kuaishou ve JD Süpermarket tarafından ortaklaşa başlatılan “mutlu kırsal hasat mevsimi” etkinliğini gözlemledi. Temalı “Taze Rekabet, Gerçek Jing 'Seçimi,' Yerel Lelikler 'Evinize Taze', JD Fresh Product Rekabet Canlı Akış Etkinliği, Kuaishou etkileyicilerinin ve içeriği JD Logistic'in tedarik zinciri avantajlarıyla birleştirdi, ağrıyı akıllıca önleyerek Taze Ürün Noktaları E-ticaret. Tüketiciler hoş bir alışveriş deneyiminden keyif aldılar ve çiftçiler, tarım ürünleri ve üretim alanları gerçek maruz kalma ve gelir elde etti.
Verilere göre, etkinlik toplam 8.8 milyar kez maruz kaldı ve # HappyCountrySideHarvestseason # ve # JDFreshProducecompetition # ikili konuları 7,93 milyar görüntüleme biriktirdi. Canlı akarsular 390 milyon maruz kaldı ve toplam 7.13 milyon yuan GMV elde etti. Trafik temettülerinin zirvesi ve canlı akışlı e-ticarette artan rekabetle, Kuaishou bunu nasıl başardı? Bu etkinlik yeni üretim e-ticaret ve gelecekteki tarımsal destek yöntemlerine hangi yeni bilgiler getirebilir?
Ön uç canlı akış izlenebilirliği + arka uç soğuk zincir güvencesi: tarımsal destek için yeni bir paradigma oluşturma
"Yengeç yemek için kaynağı bulmalısın, inanılmaz derecede lezzetli." JD Fresh Product yarışmasının 8 Eylül'de “Kıllı Yengeç” canlı akış etkinliği sırasında, Kuzeydoğu Komedi dizisi “Country Love” da Liu Neng'i oynayan Wang Xiaoli ve Kuishou influencer Xiao Shenlong bu tür sözlerini tekrar tekrar yaptı.
Önceki canlı akışlardan farklı olarak, bu etkinlik canlı yayını doğrudan yengeçlerin kaynağına getirdi - Suqian. Wang Xiaoli ve Xiao Shenlong, Suqian'da bir yengeç çiftliğindeydi, canlı etleri ve zengin Roe gibi Suqian kıllı yengeçlerin avantajlarını sergileyen yengeçleri yakaladı ve yiyorlardı. Ek olarak, ikili, yerel yengeç çiftçileriyle “Crab Sekiz Parçası” ve “Kör Kutular Açma” gibi zorluklarla canlı akışa eğlence ekledi. Yemekten oynamaya kadar bir yengeç şöleni sundular.
“Yayını yeme” ile ikna eden izleyiciler, yeni yakalanan Suqian kıllı yengeçleri satın almak için sarı arabayı tıklayabilir. JD Supermarket ve Kuaishou'nun tedarik zinciri güvencesine dayanarak, ürünler doğrudan kaynaktan gönderildi ve kökenten masaya tazelik sağlamak için soğuk zincirle taşındı.
Kıllı yengeç canlı akışı birçok canlı akış etkinliğinden sadece biriydi. Altıncı Çiftçi Hasat Festivali için Kuaishou ve JD süpermarket, doğrudan kaynaktan premium tarım ürünleri içeren “Mutlu Kırsal Hasat Sezonu” etkinliğini düzenledi. Diğer canlı akarsular arasında Matsutake mantarları, sonbahar armutları, sığır eti ve deniz salatalıkları, hepsi kaynağı ziyaret eden Kuaishou etkileyicileri, doğrudan orijinden nakliye ve tazelik ve güvenlik sağlamak için soğuk zincir taşımacılığı kullanmayı içeriyordu.
Kaynaktan tüketici tablosuna, tazelik ve kalite Kuaishou ve JD'nin platformlarının birleşik avantajları ile garanti edildi - Kuaishou etkileyicileri ön uçta kalite sağladı, JD Logistics'in tedarik zinciri arka ucunda ürün kaybını en aza indirdi. Bu işbirliği endüstri için yeni bir model sergiledi.
Taze ürünler, güzellik ve giyim gibi kategorilere kıyasla benzersizdir, çünkü tüketiciler kalitesi ve değeri hakkında doğrudan bir algıya sahiptir. Etkileyicilerin sadece canlı akışlarda ürünleri tanıtarak tüketici ilgisini arttırması zordur. Taze ürünlerdeki geçmiş aksilikler canlı akış tüketici güvenini aşındırdı.
Bu durumda, Kuaishou etkileyicileri tüketicilere bağladı, etkileyiciler doğrudan üretim ve tarım süreçlerine katılarak ve deneyimlerini tüketici güvenini artırmak için kısa videolar veya canlı akışlar aracılığıyla iletti.
Örneğin, sığır canlı akışında, Kuaishou tarımsal etkileyici @da peipei, Kuzey Çin'deki en büyük sığır üreme ve işleme merkezi olan Yangxin'i ziyaret etti. Sonbahar Pear Live Stream'de influencer @Beijing Fat Sister, tüm sürecin seçilmesinden işlenmeye tanık olmak için JD Green Meraes Meyve Fabrikası'ndaki “Şeffaf Merkezi Armut Evi” ni keşfetti. Deniz salatalık canlı akışında, influencer @Hu Tongtong, deniz salatalık hasatına katılmak için Shandong, Weihai'de bir deniz balıkçı teknesi yatırıyor.
Etkileyenler sadece ürünleri tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda çeşitli zorluklar ve olaylar aracılığıyla eğlence ekledi, bu da taze ürünleri canlı akışları tüketiciler için daha ilgi çekici ve sürükleyici hale getirdi. Örneğin, Wang Xiaoli ve Xiao Shenlong, karakterlerin yengeç ve çiçeklerin keyif aldığı “Rüya Ocası” ndan bir sahneyi anımsatan “Ou Xiang Xie” adlı bir restoranda “tamamen crab şöleni” ni yaşadılar. Influencer @Hu Tongtong Yemeyi Seviyor Weihai'deki kıyı ortamını keşfetti ve yerel yengeç çiftçilerinden hikayeler dinleyerek, canlı akışlara benzersiz satış noktaları ve vurgular ekliyor.
Kaynakta kalite sağlamak sadece başlangıçtır; En zorlu kısım ulaşımdır. Taze ürünler oldukça bozulabilir ve tüketicilere ulaşmadan önce çeşitli transferlerden geçmelidir. Taşımacılık veya depolamada herhangi bir yanlışlık, bozulmaya yol açabilir ve ürün kaybı oranlarını artırabilir. JD'nin lojistik ve ulaşım avantajları bu endişeleri giderdi. JD ayrıca canlı akış sırasında “JD Fresh Product Industry Standarts” ı yayınladı ve tüketiciler için daha güvenli ve daha güvenilir çevrimiçi satın alımlar sağlamak için taze ürünlerin başlangıç, ambalajlama, ulaşım ve depolanmasını standartlaştırdı.
Kaynağı canlı akış odasına bağlayarak ve ön uç kalite kontrolünü arka uç taşımacılıkla entegre ederek, Kuaishou ve JD süpermarket, yerel çiftçilere ve üretim alanlarına artan taze ürün canlı akışlı e-ticaretin büyük zorluklarını ele aldı. gelir ve büyüme fırsatları.
Ürün satmaktan sürdürülebilir hasatlar için endüstri katılımına kadar
JD Fresh Product yarışmasının beş izlenebilirlik canlı akışı, Kuaishou'nun tarımsal destek çabalarının sadece bir örneğidir. Çiftçiler, mevsimsel bahar ekimi, sonbahar hasadı, yaz sıcağında ve kış depolama döngüleri ile geçim kaynakları için hava koşullarına güveniyorlar. Tarım ürünlerinin yetiştirilmesi ve hasat edilmesi belirli mevsimlik pencerelere sahiptir. Bu pencereleri eksik son verimi etkileyebilir. Bu kritik dönemlerde, kısa videolar, e-ticaret ve diğer internet platformları, tarımsal ürünler için pazarı genişletmek ve çiftçilerin gelirlerini artırmak için çeşitli yöntemler kullanır.
Geçmişte, zaman ve konum kısıtlamaları nedeniyle tarım ürünleri satmak zordu. Tarımsal üretim alanları genellikle uzak, erişilemez yerlerde bulunur ve bu da ürünlerinin kalitesine rağmen tanıtmayı zorlaştırır. Taze ürünler ve tarım ürünleri güçlü mevsimsel özelliklere sahiptir ve hızlı pozlama ve konsantre satışlara ihtiyaç duyar.
İnternet platformlarının ortaya çıkması bu sorunları çözüyor. İnternet döneminde, içerik/ürün üretme, depolama ve yayma maliyetleri önemli ölçüde azalmıştır. Kısa video ve e-ticaret platformları daha fazla kişiyi şeffaf ve verimli bir şekilde birbirine bağlar. Uzak kasabalardan bile, bir telefon ve internet erişimi olduğu sürece bilgiler yayılabilir ve mallar satılabilir. Bu platformlardaki etkileyiciler benzer düşünen kullanıcıları toplar ve hızlı bir şekilde yeni hikayeler paylaşır, bu da kaliteli ürünleri ihtiyaç duyanlar için görünür ve erişilebilir hale getirir.
Kuaishou, 2020 gibi erken bir tarihte, kalite tarımsal içeriğinin üretimini ve yayılmasını sürekli olarak teşvik etmek için platform trafiğinden ve etkileyici kaynaklarından yararlanarak tarımın ekolojik gelişimine odaklanmaya başladı. Şu anda, Kuaishou'nun tarımsal kapsamı, çeşitli kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan ve sürekli kullanıcı büyümesine yol açan çeşitli içerik türleriyle tüm tarımsal üretim zincirini kapsamaktadır. Geçtiğimiz yıl, Kuaishou'nun tarımsal çıkar kullanıcıları 300 milyona ulaştı ve günlük tarımsal içerik gibi günlük beğeniler, yıllık% 30 artışla 38 milyonu aştı. Büyük tüketici talebi, tarımsal ürünler pazarını genişletti ve 2022'de 2021'den% 55 artışla Kuaishou aracılığıyla ülke çapında 870 milyondan fazla tarımsal ürün siparişi verildi.
2023'te JD Süpermarket, profesyonel alıcıları başlangıçtan yüksek kaliteli malları kaynaklamak için profesyonel alıcıları işe alarak, çok kanallı entegrasyon yoluyla tedarik maliyetlerini düşürerek kademe üç kategorilerini (taze ürünler, tahıllar, yağlar, atıştırmalıklar ve içecekler dahil) genişletti. Profesyonel kalite kontrolörleri yerinde olmak için işe alınır, standart sıralama ve derecelendirme sağlar, optimal tedarik maliyetlerinde istikrarlı ürün kalitesini korur. Lojistikte JD, lojistik maliyetlerini daha da azaltmak için fiyat müzakereleri ve konsolide siparişler için perakende ve bölgesel lojistik ile işbirliği yapar. Genel olarak, JD, kullanıcı deneyimini sağlamak ve satışları artırmak için tedarik, kaliteyi ve yerine getirmeyi kontrol eder.
Tarım ürünleri satmak “tarımı desteklemenin” ilk adımıdır. Basit “satış” ın ötesinde, Kuaishou tüm tarım endüstrisi zincirini daha da inceliyor ve çiftçiler, kırsal alanlar ve tarım için uzun vadeli ve çeşitli para kazanmayı sağlıyor.
Bir yandan, tüm endüstri zincirini ekimden işlemeye, satışa kadar kapsamak, yerel istihdam ve geliri daha da artırabilir. Örneğin, JD Fresh Produce yarışması, etkileyicileri kaynağa davet etti ve yerel turizm gelirini dolaylı olarak artırabilecek yerel gelenekleri otantik bir şekilde sergiledi.
Öte yandan, kaynaktan içerik oluşturmayı destekleyen Kuaishou, yerel yeni çiftçileri desteklemek için köy yayın planını başlattı, farklı fırsatlar ve para kazanma kanalları sağladı. Plan, önümüzdeki üç yıl içinde köy yayıncılarını ve kırsal girişimcileri yetiştirmek, istihdamı, girişimciliği ve kırsal ekonomik kalkınmayı teşvik etmek için fon ve trafik kaynakları yatırmayı amaçlamaktadır.
İnternet platformlarının desteğiyle, tarımsal destek modeli 2.0 ERA'ya girmiştir. Çiftçiler için, platformun tam endüstri zinciri desteği gelir kanallarını genişletir ve tarımsal ürün birikimlerinin riskinden kaçınır ve çıkarlarını daha iyi sağlar. Tüketiciler için, kökeni masaya doğrudan teslimat daha güvenli alımlar ve daha tatmin edici bir alışveriş deneyimine izin verir. Endüstri ve toplum için, güçlü kalite kontrolü ve izlenebilirlik yetenekleri, tarım ve kırsal alanlara yeni beklentiler getirerek tarım ürünlerinin ölçeklendirilmesini ve standardizasyonunu kolaylaştırır.
Gıda, insanların en temel ihtiyacıdır. Bununla birlikte, geçmişte, tarımsal ürünler ve taze deniz ürünleri, canlı akışlı e-ticarete girerken zorluklarla karşılaştı, bu da cesaret kırılmış uygulayıcılara, güvensiz tüketicilere ve garantili olmayan çiftçi gelirlerine yol açtı. Çiftçi Hasat Festivali sırasında çeşitli canlı akış etkinlikleri sayesinde, Kuaishou ve JD süpermarket arasındaki işbirliği tarımsal destek için yeni bir model sunuyor. Doğrudan tedarik zincirleri ile birleştiğinde iyi içerik sadece hasatlara ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda sürdürülebilir ve uzun vadeli refah sağlar.
Post süresi: Tem-29-2024